Goedopweg maakt Utrecht duurzaam bereikbaar. Met vernieuwende oplossingen en samenwerkingen zorgen we voor minder auto's, meer fiets en ov. Doe mee en draag bij aan een gezonde toekomst voor de regio Utrecht!
Situatie- en opdrachtbeschrijving Je gaat aan de slag met een geïntegreerde reizigers- en bewonersstrategie. Dit doe je samen met de projectleiders van het team Slimme Mobiliteit en met de gemeenten waarmee we interventies gaan doen.
Je neemt iedereen mee in het hanteren van de bestaande gedragsstrategie (opvraagbaar via Flextender), zodat we een uniforme en impactvolle aanpak hanteren bij al onze interventies en communicatiemomenten.
Je bewaakt ook de gedragsstrategie en het concept, voortgang, uitvoering en evaluatie van de campagne Verkeersverwachtingen.
Je werkt nauw samen met een medior communicatieadviseur.
Organisatiebeschrijving Goedopweg maakt Utrecht duurzaam bereikbaar. De regio is hét knooppunt van Nederland. Iedere dag reizen er meer dan een miljoen mensen. Wij helpen die drukte in goede banen te leiden.
Want iedereen die zich in Utrecht wil verplaatsen – of dat nu is voor werk, wonen, studie of recreatie – moet dat makkelijk en prettig kunnen doen. En bovendien op een manier die de kwaliteit van leven beter maakt.
Dus: minder auto’s, méér fiets en ov. Minder drukte in de spits, méér spreiding over de dag. Met vernieuwende, praktische en slimme oplossingen dragen we bij aan een gezonde toekomst voor de regio Utrecht. Om dat goed te doen, zorgen we dat we het overzicht hebben over alle mobiliteit in de regio. Wij werken zo veel mogelijk datagedreven en hebben inzicht in de oorzaken van de drukte. We weten wat de knelpunten zijn en de kansen voor verbetering. En vooral: wie we nodig hebben om die kansen te pakken. Vervoerders en werkgevers. Bewoners en winkeliers. Scholen en universiteiten. Ouders en sportclubs. We brengen mensen samen die kunnen helpen bij een oplossing. Want alleen samen werkt het écht.
De organisatie
Goedopweg is een samenwerking tussen de provincie Utrecht, de gemeenten Utrecht en Amersfoort, Rijkswaterstaat en het ministerie van Infrastructuur en Waterstaat. We zijn onderdeel van het programma U Ned. Daarin werken rijk, provincie en gemeenten samen aan maatregelen voor de regio Utrecht op het gebied van wonen, werken, bereikbaarheid en leefbaarheid.
Jij wordt onderdeel van het team Communicatie en Gedrag en verzorgt samen met een medior collega de campagnes en alle communicatie voor het team Slimme Mobiliteit. Jouw rol hierbij is strategisch en gebaseerd op gedragskennis en interventies. Je draagt deze kennis uit binnen heel Goedopweg en richting de moederorganisaties.Het communicatieteam bestaat momenteel uit acht communicatieprofessionals, elk met hun eigen expertise en aandachtsgebied. In het team verzorgen we alle communicatie die nodig is om impact te maken met onze projecten en de gewenste gedragsverandering te bewerkstelligen. Dit doen we veelal in samenwerking met bureaus, maar ook soms zelf in huis.
Gevraagde expertises en competenties Strategische communicatie: De rol vereist strategisch denken en het vermogen om campagnes en communicatie te verzorgen voor het team Slimme Mobiliteit.
Gedragskennis en interventies: De rol is gebaseerd op gedragskennis en interventies. Het is belangrijk om deze kennis uit te dragen binnen heel Goedopweg en richting de moederorganisaties.
Samenwerking: De rol vereist nauwe samenwerking met verschillende stakeholders, waaronder projectleiders van het team Slimme Mobiliteit, gemeenten, en een medior communicatieadviseur.
Datagedreven werken: Goedopweg werkt zoveel mogelijk datagedreven en heeft inzicht in de oorzaken van de drukte. Dit impliceert dat de rol een goed begrip van data-analyse en interpretatie vereist.
Gedragsverandering: Het communicatieteam verzorgt alle communicatie die nodig is om impact te maken met hun projecten en de gewenste gedragsverandering te bewerkstelligen.
Ontwikkeling en implementatie van strategieën: De rol omvat het werken aan een geïntegreerde reizigers- en bewonersstrategie en het waarborgen van de gedragsstrategie en het concept, voortgang, uitvoering en evaluatie van de campagne Verkeersverwachtingen.
Persoonlijke eigenschappen
Je straalt autoriteit uit vanwege je kennis en ervaring Je kunt de verschillende, losse doelen uit projecten bij elkaar kan brengen en tot een groter geheel smeden Je kunt goed samenwerken en draagvlak creëren voor je visie Je staat heel stevig en je schoenen én je bent sensitief Vaardigheden
Je bent strategisch in je denken en doen en houdt de grote lijnen in de gaten Je steekt ook graag zelf de handen uit de mouwen om een resultaat neer te zetten Je begrijpt de politiek-bestuurlijke verhoudingen binnen overheden en weet risico’s tijdig in te schatten en te neutraliseren Je neemt verantwoordelijkheid en houdt overzicht Je gaat proactief op issues en mogelijkheden af en bent creatief en flexibel in het oppakken hiervan Je bent een fijne sparring partner voor je communicatiecollega’s en voor de inhoudelijk projectleiders Het lukt je om ons in een gesprek van alle bovenstaande kwaliteiten te overtuigen. Kennis
Je hebt uitgebreide kennis over en ervaring met gedragsbeïnvloeding op maatschappelijke thema’s Je hebt met meerdere methodieken gewerkt en hebt een eigen visie op de voor- en nadelen ontwikkeld Je bent sterk in strategie, conceptontwikkeling en consistente uitvoering van communicatietrajecten Je hebt ruime ervaring met het aansturen van bureaus Je hebt aantoonbaar ervaring met externe gedragsbeïnvloeding, dit toon je aan met 1 of 2 voorbeelden, die duidelijk laten zien wat het probleem was, hoe het is aangepakt, wat het resultaat was, wat jouw rol was en wat je er van geleerd hebt Kennis en ervaring op het gebied van duurzame mobiliteit en de mobiliteitstransitie is een pre Je hebt parate kennis van de AVG en de Vereisten en criteria Een afgeronde opleiding op minimaal hbo-bachelor niveau. Minimaal 8 jaar aantoonbare werkervaring in de afgelopen 15 jaar in het werkveld communicatie. Minimaal 3 jaar aantoonbare werkervaring in communicatie en (duurzaam) gedrag c.q. marketing van idealen (b2c). Maximaal uurtarief van €110,- exclusief BTW / inclusief reiskosten woon-werk. Een afgeronde opleiding op minimaal hbo-bachelor niveau in de richting van gezondheids-, gedrags-, communicatiewetenschappen. Minimaal 6 jaar ervaring in communicatie en (duurzaam) gedrag c.q. marketing van idealen (b2c). Aantoonbare werkervaring in samenwerking met / binnen een gemeente op het gebied van communicatie. Aantoonbare werkervaring in samenwerking met / binnen zowel een kleine (maximaal 20.000 inwoners) als een grote gemeente (100.000 inwoners+). Aantoonbare werkervaring binnen een projectgroep met stakeholders met verschillende belangen (benoem dit duidelijk in het cv door middel van een voorbeeld). 
